La Revolució de la Moda Sostenible i la Generació Verda
El canvi és aquí: la Revolució de la Moda Ètica
Al dinar ràpid li ha arribat l'hora. Per fi a la "moda ràpida", també. I és que la moda ètica i sostenible s'ha obert pas als nostres hàbits de compra. No hi ha dubte que aquests canvis en els nostres estils de vida estan succeint, i aquests reflecteixen una nova era i un consumisme responsable i més conscient. En l'àmbit de la moda, això és més present que mai, i la filosofia de “compra menys, compra millor” és el nou kudo que tothom es repeteix.
La moda ètica és un terme general per descriure el disseny d'aquest tipus de moda, la producció, la venda al detall i les compres, i és tan important perquè ha fixat el punt de mira al món de la moda, i als seus aspectes més foscos i negatius, com l'explotació laboral, els danys al medi ambient, l'ús de productes químics perillosos i la crueltat envers els animals.
Crear roba feta sota criteris que asseguren la seguretat laboral del treballador, així com el compliment dels seus drets i les seves llibertats, és la meta de molts dels nostres proveïdors.
I és que des del 2010, el consum responsable al sector de la moda ha crescut un 72%, i la moda ètica sap seguir-li el ritme. És el que s'anomena el moviment Slow Fashion: l'estètica es troba amb l'ètica, o “ Aesthetics meets Ethics ”. Durant molt de temps, el problema de la moda ètica era que els seus consumidors o potencials interessats no deixaven de sentir-se negligits: "Per què l'ètica, l'asequibilitat i la moda han de ser factors mútuament excloents?" La moda sostenible necessitava posar-se al dia respecte aquests tres factors, i sembla que ara està aconseguint arribar a la seva demanda: La moda sostenible té estil i és assequible. Hi ha senyals que mostren que la gent compra menys, però compra millor.
La generació Verda
I Qui està comprant en aquest mercat ètic? Doncs aparentment els Millenials tenen molt a veure amb aquest canvi a l'hàbit de consum de moda. Un reportatge sobre els hàbits de compra dels Millenials indicava que el 70% preferia gastar-se una mica més en marques que recolzaven causes ètiques. Al llibre de David Jones: Per què el Bon negoci és millor que el negoci, argumentava que la demografia Millenial era "la generació més responsable socialment que ha existit mai".
Els canvis que hem de tenir en compte i que potser se'ns han passat per alt són:
- Com la paraula "verda"/sostenible/ètic ha passat a ser normalitzada i agrupada amb termes de modernitat i frescor, d'anar a la darrera. De sobte ho veiem per tot arreu, el jersei més xulo del mercat estarà fet 100% de cotó orgànic, reciclat; o unes sabatilles fetes amb deixalles marines; una jaqueta feta amb cuir usant un disseny zero-waste (sense generar residus).
- Per exemple, els productes de Veraluna: els seus bruses de comerç just són produïts de forma artesanal pel grup productor de comerç just Rajlakshmi Cotton Mills a l'Índia. El 65% del cotó orgànic que utilitzen prové de Chedna Organic Association , on 7.000 agricultors conreen cotó de manera sostenible, lliure de químics i pesticides.
2. Els nostres desitjos i intencions com a consumidors ens porten a voler això. Volem fer “el bé”. Ser bons i respectuosos. I no només això, sinó que a més exigim dels altres, de les marques i negocis que tractem, que ho siguin també. Això està portant que no només allò ètic estigui fent-se cada vegada més assequible, sinó que les opcions també van incrementant. Empreses que fins ara no duien pràctiques d'empresa sostenibles estan veient afectades les seves decisions a les vendes. I aquest canvi ve impulsat pels consumidors, demanant més transparència, i més responsabilitat social i mediambiental. Per descomptat, queda molt camí per recórrer, però que personatges famosos com Leonardo Di Caprio o Emma Watson s'hagin unit al moviment de l'Slow Fashion, mostra que el futur amb la moda ètica sent el número 1, és a tocar.
Et pot interessar:
- Les marques de roba tenen el poder de canviar la vida dels treballadors. Aquest és un exemple
Deixar un comentari